A Universidade Federal de Santa Maria é uma das principais instituições de ensino superior público do interior do estado do Rio Grande do Sul, a qual cria oportunidades para as cidades em que está situada — atualmente com cinco campi em diferentes cidades. Tanto para enfatizar a ligação com cada uma dessas cidades como para enaltecer a importância do ensino público e de qualidade, desenvolveu-se o conceito de laços — a aliança entre a cidade e a universidade.
Procurando um diferencial frente às marcas institucionais comemorativas de 60 anos, foi realizado um estudo visual sobre as possibilidades de execução a serem empregadas no projeto. Percebeu-se, entre outras observações, a influência do espaço negativo no interior do numeral zero. Assim, optou-se por aproveitar o espaço com parte da escrita da palavra Anos, unificando e integrando o logotipo com o próprio conceito proposto. Além disso, o entrelaçamento da letra A com o canto inferior do numeral seis, utilizando-se da técnica de sombreamento sobreposto, representa visualmente a mensagem do conceito da campanha — os laços.
